Dans une campagne publicitaire « historique », Ikea nous invite à lâcher les réseaux sociaux et à renouer avec le plaisir de cuisiner en toute simplicité.
Rien de tel qu'une situation anachronique pour prendre du recul. Dans la campagne "Let's Relax" réalisée par l'agence ACNE pour Ikea Grande-Bretagne, les comportements modernes sur les réseaux sociaux sont transposés dans une famille du XVIIe siècle.
Instagram à l'époque des rois
La publicité s’ouvre sur une scène de repas familial, avec chandeliers, vaisselle en porcelaine et personnages en costumes d’époque. Un artiste peintre arrive alors, prêt à immortaliser ce moment. Après avoir terminé sa toile, des laquais la portent pour obtenir l'approbation du public et de la noblesse. Entre pouces levés et baissés, chacun donne son avis avant que le repas puisse enfin commencer.
Échapper à la pression sociale
Bien que cette publicité britannique soit amusante, elle incite aussi à la réflexion sur notre rapport aux réseaux sociaux. Autrefois, la maison était un sanctuaire personnel, mais avec Instagram et Facebook, nos vies privées sont constamment exposées. Cela crée une pression d'atteindre une perfection illusoire, transformant la cuisine en un véritable défi. Comme le dit la campagne : Let’s relax ! La perfection n’est pas un objectif et c’est tant mieux.
L'appel à la détente d'Ikea
Cette initiative d'Ikea souhaite rappeler que le plaisir de cuisiner ne doit pas se perdre sous la pression des apparences.
